De ce apar numele mărcilor pe mașini, în locul siglelor

Imagine: Škoda Auto. Numele mărcii, în forma introdusă odată cu noua identitate vizuală din 2022.

Pe hayonul multor mașini noi, emblema rotundă sau simbolul constructorului a cedat locul unor litere care scriu numele mărcii. Škoda și Dacia sunt două exemple ușor de întâlnit în România. Schimbarea ajută la identificarea directă a producătorului și le oferă designerilor un element grafic care ocupă altfel suprafața caroseriei.

Nu există însă o decizie comună a industriei de a elimina siglele. Unele mărci păstrează emblema pe grilă și folosesc numele în spate; altele schimbă identitatea pentru o anumită piață. Motivele trebuie privite separat, nu reduse la o singură modă.

Škoda a început cu Scala, înaintea noii identități vizuale

Scala a fost primul model de serie Škoda pentru piața europeană care a primit numele constructorului, scris cu litere separate pe hayon, în locul siglei consacrate. Documentația oficială din 2019 prezenta inscripția ca parte a noii direcții de design. Pe versiunea cu lunetă extinsă, literele cromate contrastau cu sticla închisă la culoare.

În august 2022, constructorul a extins rolul numelui în identitatea sa vizuală. Noua tipografie integrează semnul diacritic ceh direct în litera S. Săgeata înaripată a fost și ea redesenată, într-o formă bidimensională, dar nu a fost abandonată ca simbol al companiei.

Škoda spune că cercetarea realizată pentru noua identitate a indicat o recunoaștere și o identificare mai bune pentru numele scris. Procesul a inclus opiniile a 2.200 de persoane din șase piețe, asupra unor variante de logo. Rezultatul susține alegerea făcută de Škoda; nu dovedește că orice nume, cu orice font, este mai eficient decât orice emblemă.

Dacia folosește ambele variante pe aceeași mașină

Schimbarea Dacia din 2022 arată de ce formularea „dispar siglele” este prea categorică. Constructorul a introdus emblema Dacia Link în centrul grilei, în timp ce numele DACIA a apărut pe partea din spate și pe volan.

Dacia Link unește formele stilizate ale literelor D și C. Numele complet și emblema au roluri diferite în aceeași identitate: primul se citește direct, iar cea de-a doua funcționează ca simbol compact. Noua prezentare a fost aplicată întregii game, cu primele livrări în ultimul trimestru din 2022.

Pentru cititorul român, acesta este exemplul cel mai clar al tranziției: un Duster cu inscripția DACIA pe hayon nu este o mașină rămasă fără identitate grafică. Emblema există în continuare, dar este amplasată în altă parte.

În China, AUDI fără inele este un caz distinct

Audi a lansat în noiembrie 2024 o marcă destinată Chinei, numită AUDI, scrisă cu majuscule și fără cele patru inele. Compania a prezentat identitatea ca pe o legătură cu marca tradițională, dar și ca pe o delimitare de aceasta.

Proiectul, dezvoltat împreună cu SAIC, vizează clienții chinezi interesați de automobile electrice și conectate. Nu este un anunț că toate modelele Audi din Europa vor pierde inelele. În acest caz, numele scris diferențiază două oferte de marcă, nu înlocuiește pur și simplu o emblemă pe hayon.

Literele schimbă și felul în care este desenată mașina

O emblemă compactă concentrează privirea într-un punct. Un nume întins pe hayon accentuează orizontala și poate fi aliniat cu stopurile sau cu muchiile caroseriei. Este o diferență de compoziție vizuală, fără efect asupra performanțelor mașinii.

Numele are și un avantaj evident pentru cine nu cunoaște simbolul: nu mai trebuie să deducă producătorul dintr-o săgeată sau dintr-o formă geometrică. Totuși, lizibilitatea depinde de font, contrast și distanța dintre litere. Inscripția nu garantează automat că marca este mai ușor de recunoscut.

La cumpărarea unei mașini, această modificare nu trebuie confundată cu o nouă generație sau cu o motorizare diferită. Dacia a schimbat identitatea întregii game existente în 2022, iar Scala folosea numele pe hayon înainte de redesignul corporativ Škoda. Modelul, anul de fabricație și echiparea se verifică în documentația mașinii, nu doar după emblema din spate.

Surse: Škoda – designul modelului Scala și inscripția de pe hayon, Škoda – noua identitate vizuală din 2022, Dacia – aplicarea noii identități pe automobile, Audi – lansarea mărcii AUDI în China