BMW afișează pe ecranele iDrive o animație Spider-Man: Brand New Day. Proprietarii reacționează
7 august 2026 · 5 min de citire
Sistemele iDrive conectate permit actualizări OTA care pot schimba conținutul de pe ecranul central. Sursa foto: arhivă CautiMasina
BMW afișează pe ecranele iDrive o animație Spider-Man: Brand New Day. Proprietarii reacționează
Proprietari de BMW din zeci de piețe au raportat, de la finalul lunii iulie 2026, apariția pe ecranul central a unui banner legat de filmul Spider-Man: Brand New Day. Mesajul de tip „Surprise! Spider-Man just dropped into your BMW!” apare la pornirea mașinii; atingerea lui poate lansa o animație pe tot display-ul.
BMW spune că este o experiență opțională, pe durată limitată, livrată prin aplicația Festive App, nu o formă de publicitate. Reacțiile pe rețelele sociale și pe forumuri de proprietari au fost mixte: unii o văd ca pe o colaborare inofensivă, alții ca pe o încălcare a spațiului privat din habitaclu.
Ce apare pe ecran
Potrivit relatărilor din presa auto și din clipurile postate de șoferi, campania a început pe 27 iulie 2026 și era programată să ruleze până pe 10 august 2026. A vizat automobile construite după iulie 2020, cu sisteme de operare iDrive / BMW OS în gama 7–X, pe mai mult de 70 de piețe.
BMW Blog notează că actualizarea a venit over-the-air (OTA) și a introdus grafica Spider-Man în Festive App — funcția folosită de obicei pentru mesaje sezoniere sau ocazii speciale. Un banner colorat promovează filmul; dacă șoferul îl selectează, rulează o animație pe Control Display. Relatările menționează și sincronizarea cu iluminarea ambientală și preluarea sunetului pe durata clipului.
Kotaku descrie animația ca pe un BMW pe străzi urbane, cu Spider-Man în cadru, și un card final de tip „BMW and Spider-Man: Brand New Day — exclusively in cinemas”. Business Insider confirmă finalul pe logo-ul BMW și pe titlul filmului.
Ce spune BMW
Un purtător de cuvânt a transmis mai multor publicații, inclusiv Kotaku și This is Money (citat de Supercar Blondie), că Festive App oferă „animații și mesaje tematice opționale, legate de o gamă de ocazii globale și locale”, și că „nu este o formă de publicitate”.
BMW precizează că:
- clienții primesc un mesaj tip pop-up și pot alege dacă lansează animația;
- animația poate fi vizionată doar când mașina este staționară;
- conținutul poate fi deschis și manual, din meniul Festive App.
Într-un răspuns citat de BMW Blog, compania leagă demersul de un parteneriat de brand mai larg, cu product placement în film și un model special pe covorul roșu de la premiera din Los Angeles. „Nu avem planuri să introducem publicitate în vehiculele noastre”, a adăugat BMW, potrivit aceleiași surse.
De ce a stârnit proteste
În decembrie 2023, Stephan Durach, senior VP BMW Group pentru dezvoltarea connected company, a spus într-o masă rotundă din industrie că nu vede vânzarea ecranului pentru reclame: „To say I’m selling the screen to play a commercial — I don’t see it. It’s a private space.” Declarația a fost reluată de Kotaku, Hollywood Reporter și alte publicații în contextul actualei campanii.
Pentru unii proprietari, contradicția este evidentă: un banner de film pe ecranul pentru care au plătit deja mașina arată ca publicitate, indiferent de eticheta „Festive App”. Pe Reddit (r/BMW) au apărut reacții de tip „They’re putting commercials in cars now” și „This is not cool”, alături de comentarii care consideră animația „cool” și ușor de închis.
Criticii leagă episodul de o sensibilitate mai largă față de funcțiile plătite după vânzare (de exemplu, abonamente pentru opțiuni deja montate hardware), despre care BMW a admis public, în trecut, că debutul nu a fost cea mai bună abordare.
Ecranul central controlează tot mai multe funcții; orice conținut nedorit pe el este percepțat diferit față de o reclamă pe telefon. Sursa foto: arhivă CautiMasina
Cum eviți animația
Conform BMW, animația completă nu pornește singură în mers: trebuie selectată. Dacă nu vrei să o vezi, nu atinge bannerul de la pornire. Accesul manual din Festive App este, de asemenea, opțional.
Nu există, în comunicările citate, o confirmare că România a fost sau nu pe lista piețelor unde bannerul a fost activat. BMW Blog notează că proprietarii din Regatul Unit, Irlanda și Australia au raportat că nu l-au văzut. Pentru șoferii din România, verificarea se face pe ecranul mașinii și în meniul Festive App, în fereastra campaniei.
Ce este confirmat și ce rămâne interpretare
Confirmat prin poziția BMW și relatări concordante: campanie 27 iulie–10 august 2026; livrare OTA; Festive App; modele după iulie 2020; peste 70 de piețe; animație opțională, doar pe staționar; parteneriat cu filmul și product placement.
Interpretare / dezbatere: dacă un banner de film pe ecranul de bord este sau nu „publicitate”, în ciuda formulării oficiale. Aici opiniile proprietarilor și ale presei diverg.
Întrebări frecvente
BMW a vândut ecranul pentru reclame?
Compania neagă: spune că este o animație tematică opțională din Festive App, nu publicitate, și că nu planifică introducerea de ads în habitaclu.
Trebuie să vizionezi clipul ca să poți conduce?
BMW afirmă că animația rulează doar pe mașină staționară și doar dacă o lansezi. Bannerul poate apărea la pornire; nu e obligatoriu să îl deschizi.
Pe ce mașini apare?
Relatările indică modele construite după iulie 2020, cu OS 7–X, pe peste 70 de piețe. Nu toate țările au primit update-ul.
De ce reacționează proprietarii?
Mulți consideră habitaclul un spațiu privat, iar un banner de film pe iDrive — după ce mașina a fost deja plătită — trece pragul acceptabil, mai ales după declarațiile BMW din 2023 despre ecranul care „nu e de vânzare” pentru reclame.
