Publicitatea Toyota Hilux interzisă în Marea Britanie pentru promovarea conducerii off-road

"Născut pentru a străbate.", acesta este sloganul folosit în publicitatea pentru Toyota Hilux care a fost interzisă în Marea Britanie.

Cu o istorie îndelungată în producerea de vehicule durabile și fiabile, Toyota a întâmpinat recent o problemă cu una dintre campaniile sale publicitare. Autoritatea pentru Standarde în Publicitate din Marea Britanie (ASA) a interzis două reclame ale producătorului de autovehicule, acuzându-le că încurajează comportamentele care ar putea afecta mediul înconjurător.

Cele două reclame interzise arătau o armată de camionete Toyota Hilux care traversau sălbăticie. Într-un videoclip promovat pe Facebook, zeci de camioane sunt prezentate conducând prin râuri, păduri și terenuri deschise. Într-o altă publicitate afișată la stațiile de autobuz din Marea Britanie, camioanele apar alături de sloganul "Născut pentru a străbate.".

ASA, care a lansat în 2020 un proiect axat pe schimbările climatice și mediul înconjurător, a considerat că aceste reclame "prezentau și aprobau utilizarea vehiculelor într-un mod care ignora impactul lor asupra naturii și mediului înconjurător."

Acesta este primul anunț interzis de ASA pentru neglijarea acestui standard în ceea ce privește mediul, a declarat un purtător de cuvânt. De asemenea, este prima dată când ASA a interzis o reclamă pentru modul în care a prezentat conducerea off-road, un trop frecvent în reclamele pentru camioane și SUV-uri.

În răspunsul său către ASA, Toyota a susținut că reclamele Hilux, dezvoltate în 2020 de agenția de publicitate The&Partnership, sunt "fanteziste", filmate în peisaje care nu seamănă cu ținutul britanic, și nu ar încuraja un consumator britanic să copieze activitățile pe care le descriu.

Toyota a declarat pentru Bloomberg Green că "nu aprobă comportamentul care este dăunător pentru mediul înconjurător," adăugând că unii dintre clienții săi operează în setări off-road.

Indiferent de teren, mașinile din Marea Britanie devin din ce în ce mai mari. SUV-urile au reprezentat jumătate din noile înregistrări de mașini din țară anul trecut.

ASA a decis să intervină în cazul reclamelor Toyota în urma plângerilor depuse de grupurile de campanie Badvertising și Adfree Cities, care evidențiază în mod regulat reclamele înșelătoare de mediu.

În concluzie, acest incident arată importanța responsabilității sociale în publicitate. În timp ce Toyota a propus o interpretare a reclamelor sale, ASA a considerat că acestea încurajează un comportament care poate fi dăunător pentru mediu. Acest caz servește ca un avertisment pentru alte companii să fie conștiente de mesajele pe care le transmit prin reclamele lor.